3万円でYahoo!ニュースにPR記事を掲載できる時代

プレスリリースをAIがニュース記事の形式に変換し、Yahoo!ニュース内にそのまま掲載できるサービスが登場した。ITmediaの報道によると、最低価格は3万円から。掲載される場所は「Yahoo!ニュース」のフィードと同じ面で、フォーマットも一般のニュース記事と区別がつきにくい形になっている。

これまでプレスリリースをメディアに露出させようとすると、プレスリリース配信サービスへの登録、記者へのピッチ、SNSでの拡散など複数の手段を組み合わせるのが一般的だった。今回のサービスはそのうちの「掲載」フェーズを金額で買えるようにしたもの、という見方ができる。AIが変換を担うことで、リリース文をそのまま入稿するだけで記事が仕上がる点も特徴だ。

バナー広告とこの形式の最大の違いは、読者の受け取り方にある。バナーは「広告だ」と認識した瞬間にスクロールされる。一方、ニュース記事と同じフォーマットで流れてくるコンテンツは、少なくとも一度は文章として読まれる可能性がある。

ただし、ここには注意点がある。Yahoo!ニュース内での掲載とはいえ、PRであることの表示義務がある。ステルスマーケティング規制が2023年に施行されて以降、「広告」「PR」の表記なしに消費者を誘導することはリスクが高い。発表されたサービスがどのような表記ルールに従っているかは、利用前に必ず確認しておく必要がある。

実用面では、「認知を取りに行く」フェーズと「クリックや購買を取りに行く」フェーズを分けて考えると整理しやすい。このサービスは明らかに前者向けで、直接的なCVよりも「知ってもらう」ことを目的とした使い方が現実的だろう。なおGoogleのYouTube広告、6月に何が変わったかでも触れたように、認知系の広告は効果測定の難しさが課題として常につきまとう。掲載後に何を指標として評価するかを事前に決めておかないと、「出した、終わり」になりがちだ。

「3万円でYahoo!ニュースに載れる」と聞いたとき、使えるかどうかはネタ次第になる。向いているのは、タイミングが重要な情報——新サービスのローンチ、イベント告知、新刊・新商品リリースなど、「この瞬間に読者に届けたい」という種類のコンテンツだ。逆に、常時掲載が必要な汎用的なサービス紹介や、ターゲットが極めて狭い専門領域の情報には、費用対効果が合いにくいかもしれない。

また、AIが変換するとはいえ、元のプレスリリースの質が記事の質に直結する。読み手に伝わりやすい構成でリリースが書かれていないと、AIが変換しても読み応えのある記事にはならない。プレスリリース本文の書き方自体を見直す機会として捉えると、副次的な効果も期待できる。

自分でコンテンツ発信をしている人、個人でサービスや商品を出している人、あるいは小規模なチームで広報機能を内製化しようとしている人には、選択肢の一つとして知っておく価値がある。