Googleが検索に「自分プロフィール」機能を追加

Googleが検索に「プロフィール」機能を追加した。ユーザーが自分の興味・関心をGoogleアカウントに登録しておくと、その情報をもとに検索結果や広告の表示が変わる仕組みだ。要は、Googleが「この人はどんな人か」をより精緻に把握し、それを検索体験全体に反映させようとしている。出典はProduct Huntに掲載されたGoogle Search Profilesの公式ページ。ユーザー側の話のように見えるが、広告や集客を自分で動かしている側にとっては、ターゲティングの前提条件が変わる話として読み解く必要がある。

注目したいのは、このアップデートがGoogleの広告プラットフォーム全体の「精度向上」という大きな流れの一部だという点だ。

ここ数ヶ月、Googleは広告まわりのアップデートを立て続けに行っている。GoogleがAI広告の全体像を一気に公開したのが5月末、その直前にはGoogle広告のディスプレイ広告がDemand Genに統合されるという構造変更もあった。これらに共通しているのは「Googleがオーディエンスの定義権をプラットフォーム側に集約しつつある」という方向性だ。Search Profilesはその延長線上にある。

これまでGoogleの広告ターゲティングは、検索履歴・閲覧履歴・購買行動などの行動シグナルをもとに推定されていた。今回の変更でユーザーが自分から「私はこういう人間です」と申告するデータが加わることで、推定ではなく申告ベースのオーディエンスセグメントが形成されていく可能性がある。

使う側として知っておくべきは、この変化がオーディエンスの粒度を細かくする方向に働くということ。広告を配信する側からすると、ターゲットの精度が上がる半面、セグメントの定義や入札戦略がこれまでとは異なる前提の上に立つことになる。特に「興味関心ターゲティング」や「カスタムオーディエンス」を使っているなら、シグナルの性質が変わりうる局面として意識しておく価値がある。

Q. Search Profilesは日本でも使える？ A. 2026年6月時点では、英語圏を中心にロールアウト中で、日本語アカウントへの展開時期は公式から明示されていない。ただし、Googleのプロダクトは段階的に多言語対応することが多く、myaccount.google.comの広告設定から一部機能を先行確認できるケースもある。日本語UIでの正式展開は公式ブログ（blog.google）での告知を待つのが確実だ。

Q. これは広告費に直接影響する？ A. 直接的な費用変動は起きないが、オーディエンスの精度が上がることで「同じ予算でのリーチの質」が変わる可能性がある。ターゲティングの粒度が細かくなると、競合入札が激しくなるセグメントと手薄になるセグメントが生まれやすい。CPCやCPAの変動が起きた場合、Search Profilesの展開タイミングと照合する視点を持っておくといい。

Q. ユーザーがプロフィールを登録しなかった場合は？ A. 従来通り、行動履歴や文脈シグナルをもとにしたターゲティングが機能する。Search Profilesはあくまで追加シグナルであり、未登録ユーザーへのターゲティングが無効になるわけではない。ただし、登録ユーザーが増えるほど申告ベースセグメントの比重が増すため、中長期的な影響は無視できない。