ChatGPT広告が日本上陸、電通・博報堂が仲介へ

OpenAIがChatGPTの無料版および低価格プラン「Go」への広告表示を日本国内でスタートさせ、電通・博報堂・サイバーエージェントが広告仲介に参入することが明らかになった。要は、ChatGPTという「会話の場」が広告媒体として機能し始めたということ。

これまでChatGPTは広告ゼロのサービスだったが、OpenAIが収益多様化を進める中で、無料ユーザー向けに広告を表示する仕組みが本格的に動き出した。日本市場では既存の大手広告代理店がその窓口になる構図が見えてきている。広告を「出す側」として動くか、「受け取る側」として使い続けるかにかかわらず、ChatGPTの使われ方が変わるターニングポイントとして押さえておきたい情報だ。

注目したいのは、このフォーマットが既存の広告とどう違うかという点だ。

検索連動型広告は「検索キーワード」に反応する。バナー広告は「閲覧履歴」や「属性」に反応する。一方、ChatGPT上の広告は「会話の文脈」に反応する可能性がある。たとえば「旅行の計画を立てたい」という会話の流れの中で、関連するサービスの広告がピンポイントで表示されるとすれば、ユーザーの意図がすでに明確な状態での広告接触となる。これは従来の「潜在層に広告を当てる」発想とは根本的に異なる。

先日のChatGPTに広告が入る、無料ユーザーは要確認でもグローバルでの広告導入方針について触れたが、今回はそれが日本市場に具体的な形で降りてきた段階にある。電通・博報堂・サイバーエージェントという国内最大手3社が仲介に入るということは、単なるテスト施策ではなく、本格的な広告商品として組み込まれていく意思決定が済んでいると見るのが自然だ。

また、WalmartデータがYouTube広告に。購買意欲の高い層へのリーチが変わるで紹介したように、広告業界全体が「購買意図の高い文脈に広告を当てる」方向に動いている。ChatGPT広告はその流れの延長線上にあり、会話という最も意図が凝縮された文脈を使う点でその傾向が最も先鋭化した形と言える。

Q. 今すぐChatGPTに広告が出始めているということ？ A. 発表されたところによると、日本向けの広告表示は開始フェーズに入った段階とされているが、すべての無料ユーザーに一斉表示されているかどうかは現時点で公式からの詳細な情報が限られている。段階的なロールアウトである可能性が高く、表示されていないユーザーもいると考えられる。

Q. どんな広告フォーマットになるのか？ A. 現時点では詳細な仕様は公開されていない。OpenAIがグローバルで示している方針では、会話の文脈に関連したスポンサーコンテンツ形式になるとされている。バナーや動画ではなく、テキストベースのメッセージが会話の流れの中に表示される形が想定される。ただしUIや表示タイミングの詳細は各代理店や公式発表を待つ必要がある。

Q. Plusプランや有料プランでも広告は出るのか？ A. 発表内容を読む限り、広告表示の対象は無料版と低価格プラン「Go」とされている。PlusプランやProプランなど上位プランは広告非表示になる見込みだが、正式な確定情報については今後のOpenAI公式アナウンスを確認する必要がある。